奥飞娱乐影视游戏业务受挫 重打IP牌“下注”主题乐园

发布时间:2018-05-19 16:44:20

奥飞娱乐影视游戏业务受挫 重打IP牌“下注”主题乐园

  经历转型阵痛的奥飞娱乐(002292),重新把战略重点聚焦IP泛娱乐产业。2017年公司业绩相比上年同期有较大变动的原因,主要是公司第四季度上线的潮流玩具业务未达预期,以及公司海外影视业务收缩调整及影视投资业务亏损。面对业绩大幅波动,奥飞娱乐方面在昨日召开的年度股东大会上表示,好的内容、有效的传播以及情景式娱乐体验均缺一不可,未来公司将继续开拓亲子主题乐园版图,并注重打造IP爆款,实现产业链的深化变现。

  近日,奥飞娱乐与“小猪佩奇”幕后公司达成IP合作,并计划发布全新主题玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,于2018年第四季度全面推向市场。与此同时,奥飞娱乐今年2月还引入了“海绵宝宝”,公司与儿童媒体尼克国际儿童频道达成战略合作,就对方旗下经典IP“海绵宝宝”在全球范围展开一系列产业合作。

  据奥飞娱乐董秘李斌介绍,此次与“小猪佩奇”的合作除了衍生品制作之外,还覆盖了推广等全产业链的项目。并计划发布全新主题玩具系列,包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。

  奥飞娱乐此举可以说是有着极大的意义。根据公司2017年年报,公司实现营业总收入364,246.41万元,同比增长8.39%;归属于上市公司股东的净利润9,012.96万元,同比减少81.92%。业绩相比上年同期有较大变动的原因,主要是公司第四季度上线的潮流玩具业务未达预期;公司海外影视业务收缩调整及影视投资业务亏损。

  从业务收缩较多的影视板块来看,奥飞娱乐2017年有3部电影作品在中国内地上映,《大卫贝肯之倒霉特工熊》《十万个冷笑线》和《刺客信条》,其中,《刺客信条》作为好莱坞大片更是被寄予厚望,但这3部影片在内地分别实现了约1.26亿元、1.34亿元和1.61亿元票房,累计实现票房约4.20亿元,整体表现并不十分突出。

  奥飞娱乐方面也在会上坦言,影视游戏领域并不适合公司现阶段的状态。“因为泛娱乐,包括影视游戏,并不是我们的专长,我们也曾通过一些实际的机会去做一些探索。”李斌表示,由于公司进入影视游戏产业时间较晚,加上基础较大型游戏运营公司相对薄弱,造成该板块业绩大幅的波动。

  经历转型阵痛,奥飞娱乐更加把战略聚焦到发展IP全产业链。奥飞目前已经积累并打造了众多知名IP,并构建了以IP为核心,集漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等业务的IP+全产业链运营平台。

  在K12领域,奥飞目前拥有数量众多、知名度广泛的动漫IP群,包括“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”、“贝肯熊”、“萌鸡小队”,“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”、“巨神战击队”等知名IP。

  而在奥飞众多知名IP中,最炙手可热的当属“超级飞侠”。超级飞侠、萌鸡小队等IP的表现尤为突出,《超级飞侠3》在中央电视台少儿频道和嘉佳卡通频道的收视率均大幅高于时段均值(数据来源:CSM媒介研究)。截止至2018年3月底,超级飞侠4季全网总点击量超过180亿。

  一个好的IP必须要有:好的内容、有效的传播以及情景式娱乐体验,三者缺一不可。同时,通过IP、乐园引流,奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视、授权、儿童教育等产业协同推广,进一步提升了奥飞泛娱乐平台的价值和综合实力。

  打造爆款IP后,衍生品及全产业链布局也为奥飞带来“变现”。近期,随着室内乐园奥飞欢乐世界先后在广州优托邦和成都凯德开业,围绕奥飞的核心优势,以“动漫IP+设备综合游乐+空间游乐+复合业态”的乐园新模式,通过内容级、产品级、服务级为突破点打造全产业链。

  奥飞集团总裁蔡晓东透露,多家知名房地产开发商均与奥飞商谈主题乐园合作,并提供优质地段,因为乐园对吸引人流起到积极作用。奥飞娱乐方面也在会上表示,未来主题乐园会采用直营和加盟等多种合作模式拓展版图。据公司计划,奥飞欢乐世界将于2018年再开店10家,三年内开店超过50家,营业规模将达到3亿。

  财务总监刘震东表示,目前奥飞运营的主题乐园已经实现现金流正向流入,未来在开拓乐园版图时风险可控。

  而对于寻找IP产业的合作方,奥飞娱乐方面也表示,授权团队也在尝试拓展与儿童教育领域结合的机会,未来公司将通过与更多产业和商品品类的合作,扩大业务边界,研发爆款产品,实现IP的长尾价值。